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二 超级符号与生活华与华20周年的弟演讲实录（第1页）

二超级符号与生活——华与华20周年“华杉的弟”演讲实录

▲华与华20周年“华杉的弟”发表演讲

大家下午好，我是华杉的弟。今天我演讲的标题，叫“超级符号与生活”。实际上，从2006年创立读客算起，我自己离开华与华公司的日常运营，已经有16年了。

这16年，华与华在华杉的带领下一路高歌猛进。这给我赢得了感受生活的时间。所以，我今天来给大家讲讲超级符号与生活。

1。符号与意义的结构是人类世界的基础结构

讲超级符号与生活，首先要讲符号与意义的结构。可以说，符号与意义的结构是人类世界的基础结构，而且符号与意义是一对孪生兄弟。那它们是在什么时候出生的呢？目前我们能够找到的证据，大概是在300万年前的一个山洞里。

这个山洞不是智人遗址，而是某个时期的直立猿遗址。在那个山洞里面，发现了一块石头，且是一个人头的形状，像一个两三岁孩子画的人脸那样，椭圆形的，中间有三个洞，像眼睛和嘴巴。

▲人头形状的石头

这可能是目前发现的最早的符号，是世界上已知的最古老的艺术品。但实际上它不是人类加工而成的，而是自然形成的。它可能存在了很久，直到有一天一个直立人在几十千米之外的河滩上发现它，产生反应并把它带回了山洞。

大家知道这意味着什么吗？这可以说明，在300万年前，最晚在这块石头出现的时候，人开始有了识别符号的能力。

我们知道，当狗看到符号的时候，它不会有反应。但我把这个图片拿给任何人看，问这是什么，他不会说这是一个石头，而会说这是一个人脸。

也就是说，当人看到符号的时候，符号已经脱离了视觉的基本刺激而产生了意义。符号与意义的结构，就是人类世界的基础结构，是人类世界一切的基础。人在看到符号、接触到符号的时候，脑袋里会自然浮现出意义。而且人也会创造符号，并赋予它意义。

那符号本身是什么？我们怎么定义符号？符号就是稳定的重复性刺激，稳定的重复性刺激就会变成符号。如果你被一个东西刺激一下，那你可能不明白它是什么，也不会产生固定的意义。但如果你重复性地被一个东西刺激，就会马上产生意义，而且这个意义会稳定下来。

比如外国人第一次看到金元宝符号，他不知道这个符号代表着什么意义，但如果这个符号重复地、稳定地出现在他的生活里，你不用跟他解释，他就会在这重复性的刺激中明白金元宝所代表的意义。

这就像一个小孩子学说话，父母发出的语音对他就是刺激。这个刺激必须稳定，当稳定的刺激重复刺激他的时候，语音就变成了符号。而且一旦变成符号，符号就有了意义。

2。方法在生活中，生活在方法中

为什么我要在开场讲这一段呢？因为方法来源于生活，生活在方法中。超级符号就是来源于生活，来源于人类最基本的生命方式。

经常有人问我：“哎呀，你们超级符号方法有没有不适用的行业？”我的回答都是：“没有！”因为没有哪一个行业不是按照这个道理解释的，任何一个行业的底层逻辑都是由符号与意义定义的。符号来源于人类最基本的生命方式。任何一个人每天做的事情，都是依据符号与意义的定义。

所以，方法在生活中，生活在方法中。方法与生活，只是我们为了命名事情而有意地把它们割裂了，实际上它们不仅没有割裂，而且本质上还是同一个东西。

也经常听到有人说他要学习华与华，学习超级符号方法。但我觉得超级符号方法是学不到的，不管一个人多用心、多努力，是学不会超级符号方法的。

只有当你按照超级符号去生活，你才能真正掌握超级符号方法。小孩子学说话，他并不是觉得自己该学说话了才去学说话，他是生活在一个说话的环境中，自然而然地学会了说话。

▲方法在生活中，生活在方法中

所以，方法在生活中的后半句是生活在方法中。当你看到这个方法很高效、很有用，你不要想着去学它，而就是按照它去生活。

如果你想体会超级符号方法，我教大家一个窍门，就是每次来到十字路口，就要像回到家乡一样去感受。因为十字路口这个地方，是符号信号最强烈的地方。红绿灯是最简单、最朴实的符号，但是它同时又是最性命攸关的符号，你要反复体会这句话。

不要想着去学超级符号方法，要身体力行地去感受，要按照超级符号方法去生活。一旦你把它当成生活本身，你无时无刻不能看到世界在印证这套方法。世界在不断地印证符号和意义的二元结构，只要你发出信号，就能改变人的行为。

“生活在方法中”这句话的主体是我。当我生活在方法中，浸泡在方法中，我的人生就是方法的人生。

3。工作与生活本来没有界限，方法与生活也没有界限